Online-Marketing-Kampagne Fachtagung Elastomertechnik

Ausgangslage

Das wip-Elastomerforum ist eine jährliche Fachtagung für Elastomer- und Polymertechnik. Bisher wurde die Veranstaltung über Print-Einleger in Fachzeitschriften beworben – mit abnehmendem Rücklauf. Der LinkedIn-Account des Vereins hatte 172 Follower bei minimaler Posting-Aktivität. Ziel war es, das Elastomerforum 2026 erstmals über eine strukturierte digitale Kampagne zu bewerben und gleichzeitig den LinkedIn-Auftritt des Vereins aufzubauen.

Ansatz

Die Kampagne lief von November 2025 bis März 2026 über drei Kanäle: LinkedIn (organisch), Google Ads und XING Ads. LinkedIn war der Hauptkanal – mit einer Content-Strategie, die auf fachliche Tiefe statt Event-Werbung setzte. Im Zentrum standen die Referent:innen und ihre Forschungsthemen, aufbereitet als eigenständige Fachbeiträge.

Die Kampagne war in fünf Phasen strukturiert: Announcement, Referenten-Serie, Endspurt und finale Woche. Jeder Post wurde auf Basis der Abstracts und Publikationen der Referent:innen erstellt – keine generischen Ankündigungen, sondern inhaltlich eigenständige Beiträge, die auch ohne Eventbezug Relevanz hatten.

Für die visuelle Umsetzung entstanden Post-Grafiken mit Referenten-Visuals sowie ein Jubiläumslogo zum 25-jährigen Bestehen des Vereins. Ein Tracking-Setup mit Google Tag Manager, UTM-Parametern und Consent-Integration wurde aufgebaut, laufende Performance-Analysen auf Basis von LinkedIn-Analytics, Google Ads und GA4 steuerten die Content-Planung.

Landingpage

Die bestehende Veranstaltungsseite auf wip-kunststoffe.de wurde für die Kampagne optimiert – inhaltlich, strukturell und als Zielseite für alle Paid- und Organic-Kanäle. Die Seite bündelte Programm, Referent:innen, Anmeldung und Veranstaltungsdetails und war über die gesamte Kampagnenlaufzeit die meistbesuchte Seite der Website mit 1.795 Aufrufen.

Ergebnisse

LinkedIn (organisch)

• 29 Fachbeiträge in vier Monaten
• 30.184 Impressions (Start bei ~12/Tag → Peak bei 510/Tag)
• Durchschnittliche Engagement Rate: 5,6 %
• Follower-Wachstum: 172 → 282 (+64 %, rein organisch)
• 67 % der Follower aus der Kernzielgruppe (Kunststoff, Chemie, Maschinenbau, Forschung)
• 39 % Entscheider-Anteil (Manager, VP, Director, Geschäftsführung)

Google Ads

• 15.956 Impressions, 994 Klicks
• CTR von 6,23 % – deutlich über dem B2B-Durchschnitt
• CPC unter dem Branchen-Benchmark

XING Ads

• 92.689 Impressions, 334 Klicks
• Ergänzende Reichweite im deutschsprachigen B2B-Umfeld

Erkenntnisse

Fachlicher Content mit namentlicher Referenten-Vorstellung hat sowohl in Reichweite als auch in Engagement deutlich besser performt als reine Event-Werbung. Posts mit Bezug zu bekannten Unternehmen und Instituten (BASF, IKV, IPF Dresden) erzielten die höchsten Werte. Die Engagement Rate stieg mit zunehmender Kampagnendauer – kein Ermüdungseffekt trotz 29 Posts in vier Monaten.

Der LinkedIn-Account des Vereins hat durch die Kampagne eine Basis aufgebaut, die für zukünftige Veranstaltungen direkt nutzbar ist.